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引言

当重庆融创文旅城成功发挥文旅+的优势时,它便是重庆的“城”、消费者的“城”、商家的“城”、合作伙伴的“城”。



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重庆融创文旅城渝乐小镇

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 孔德孟

图片来源 | 重庆融创文旅城


9月26日,重庆融创文旅城重磅开城,一如既往,重庆融创文旅城依旧呈现了融创文旅城“一城一色”的在地文化体验,以巴渝文化为主题,依托融创文旅全龄、全时、全季和全业态优势,成为了融创在重庆的标杆文旅项目。


不同于传统文旅项目,重庆融创文旅城包含融创渝乐小镇、融创茂和融创水世界、雪世界、海世界、高端酒店群等多元业态,能够一站式满足中国家庭的游玩度假需求。自8月6日试运营以来,累计接待游客量约180万人次;开业首个周末(9月26日、27日),累计接待客流突破40万人次


联想到融创文旅前段时间上线「融创文旅俱乐部」平台,打造内外双循环泛文旅生态圈的战略背景,赢商网解读发现,重庆融创文旅城已经不只是融创文旅城,更是重庆的“城”、消费者的“城”、商家的“城”、合作伙伴的“城”。


 01 



不只是文旅城,更是资源聚合平台

上个月,融创文旅在无锡融创文旅城太湖秀剧场举行「融创文旅俱乐部」发布会,赢商网进行了跟踪解读报道,并在《实现场景跨域联动,看融创文旅的“链接”哲学》中详尽介绍了融创文旅构建开放式平台及打造泛文旅生态圈的战略构想。


如何实现上述战略构想的实质落地?


重庆融创文旅城的正式开城,为业界带来了参考答案——连接线上线下文旅场景,打造内外双循环的泛文旅生态圈



项目档案


名称:重庆融创文旅城
位置:重庆市沙坪坝区
体量:总建筑面积约70万平方米
开业时间:2020年9月26日
核心业态:渝乐小镇+融创雪世界+融创水世界+融创海世界+融创茂+融创高端酒店群
项目定位:重庆文旅新地标 潮流文化新主场 亚文化聚集地


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重庆融创文旅城开城仪式现场


 整合内部要素,相互赋能构建开放式平台


2019年开始,融创文旅城实行开放式分票制经营,游客不需要购买门票,就可以进入园区,可按喜好选择具体游乐项目进行消费,这一经营模式促进了更多欢乐场景的发生和共建,引领了文旅转型新趋势。


以重庆融创文旅城的主题乐园渝乐小镇为例,因为开放式经营,成为了市民闲时游玩打卡地,在保证了客流量的同时,可以进一步串联起其他行业的品牌商、合作伙伴,创造出多维的消费空间和欢乐场景,延伸出更多欢乐体验。


如在重庆融创文旅城开城当天,【夜夜夜阿狸】夜游活动也正式启幕,以夜游活动为契机,链接诸多跨界品牌和元素,打造多个体验场景,带来了一场夜游的盛宴、文化的盛宴。


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重庆融创文旅城渝乐小镇夜景


同时,依托开放式经营理念,重庆融创文旅城也在内部形成了“生态系统”,使文旅商客流循环利用。


在重庆融创文旅城的布局内,面积约24万方的融创茂,汇聚餐饮、购物、休闲等多重业态,是满足吃喝玩乐购全面需求的生活娱乐体验中心,不仅拥有重庆渝西最大永辉生活超市、渝西最大万达影院、重庆最大斯凯奇直营店、重庆最大乐高授权店等重磅品牌,还升级打造儿童乐园、生活美学、滑板公园三大主题街区,创新购物体验。


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重庆融创文旅城融创茂全景鸟瞰


同时,融创茂还将水世界、海世界和雪世界三个主题乐园装入了盒子内部,使乐园板块与商业板块形成了动线交互及客流互通,真正做到把乐园与Mall结合,让一边逛商场一边体验乐园成为现实。


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重庆融创文旅城海世界、水世界、雪世界


此外,重庆融创文旅城酒店群也与文旅业态共同构筑了业态闭环。酒店客人拥有全天候接驳车、专属坐船直达乐园服务,将乐园、酒店、融创茂三个业态链接,使重庆融创文旅城的游客不仅可以玩好、吃好、购好,还能住好。


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重庆融创文旅城高端酒店群


除了在文旅城内部乐园、酒店、融创茂等多元业态的互相赋能,在整个融创中国内部,各个板块也在进行着积极的联动。如整个夜游活动便是融创文化集团和文旅集团的一次创新性合作,融创文化阿狸元素在文旅落地线下实景,提供线下欢乐的生活方式,实现相互融合、相互赋能。


 连接外部资源,融合打造泛文旅生态圈


融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏曾在相关采访中表示,搭建「融创文旅俱乐部」不是整合资源做自己的生意,更希望打造一个面向客户的平台、面向商户的平台和面向合作伙伴的平台,大家一起在开放式的平台中共建消费场景。


目前,重庆融创文旅城已经在电竞、滑雪、滑板等多个兴趣维度搭建了互惠共赢的开放式平台。


具体来看,重庆融创文旅城打造了重庆首个国际B级滑板公园,面积达2000多㎡,并引进专业滑板俱乐部运营,可进行滑板教学及全国内各大的专业滑板赛事,将成为重庆极限运动社群达人聚集地。 


同时,重庆融创文旅城也依托雪世界组建融创滑雪俱乐部,计划面向普通大众及专业滑雪爱好者开放招募,赋予其在社交、圈层、生活方式等方面的更广阔空间,增加雪世界产品粘性,并通过多种的俱乐部活动为各雪世界及文旅城导流。 


最值得一提的便是重庆融创文旅城还与 QG 电子竞技俱乐部达成的战略合作,王者荣耀世界冠军杯最强战队 QGhappy 战队主场将落户于此,这也成为了融创文旅与电竞行业探索跨界合作的一次延展和落地。据悉,未来重庆融创文旅城将联合“电竞”这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业,推出相关产品及活动,为“文旅+电竞”实现价值赋能。


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重庆融创文旅城引入QG电竞俱乐部


通过积极发挥文旅+的优势,重庆融创文旅城创新打造了“泛体育生态中心”,营造垂直社交消费场景,链接多维消费空间,除了滑板、滑雪、电竞等主题外,还包括了攀岩主题馆、潜水等互动体验,同时还在积极探索将一些体育赛事、体育会展和全民健身活动全面融入,打造全新型泛体育消费新业态。 


有业内人士认为,重庆融创文旅城是在充分运用融创文旅资源和平台优势的基础上,从客户需求出发,跨界联合各领域进行文旅融合探索,不只让用户感受到各种新玩法、新组合、新体验,也为合作伙伴提供了广阔的资源整合平台,赋予“文旅+”深度融合、相互赋能的无限想象空间。


 02 



从“千人千面”到“一人千面”


定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅,现已在全国一二线核心城市布局 12 座融创文旅城,25 个文旅小镇,4 个旅游度假区,9 个会议会展中心,25 个文旅小镇,其中涵盖 49 个乐园、48 个商业、近 150 家高端酒店,管理项目总面积超 1000 万平方米,目前已是中国最大的文旅产业运营商,中国最大的文旅物业持有者。 


其中融创文旅城包括融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态及雪世界、海世界、水世界等丰富的主题业态,以地域文化为特色,满足一站式家庭吃住行游购娱的全方位需求。


融创文旅已经提供了足够丰富和极具品质的文旅场景产品,如何在服务上再进一步?


在客群需求越来越细分化,消费需求由“千人千面”转变到“一人千面”趋势面前,融创文旅从需求端出发,提炼出资源整合与场景跨界的“解题思路”,以领先半步的姿态去构建全场景、全服务的文旅综合体验


为此,融创文旅也在对用户的个性化需求进行深度挖掘,成立融创滑雪、潜水、帆船、电竞、跑步、美食、高尔夫、滑板、度假等九大俱乐部,深耕兴趣生态,创建垂直细分社交场景,链接多维消费空间。


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重庆融创文旅城雪世界滑雪俱乐部


正是基于“一人千面”的战略解读,重庆融创文旅城各业态精准触及到了游客的个性化体验诉求,将满足游客上天入地、日嗨夜闹、动静相宜、网红打卡、极限运动、奇幻婚庆、处处是直播、万物皆可拍的多层次潮流欢乐需求。


据悉,重庆融创文旅城二期还将开发电竞馆、音乐小镇、萌宠小镇等业态,打造成为集吃喝玩乐购一站式城市微度假目的地,目标成为国内最具业态创新精神,最具时尚前沿态度,深度挖掘潮流文化和亚文化的文旅项目。


通过内外资源的进一步整合应用,在满足消费者多层次需求之际,可以说,重庆融创文旅城成为了融创文旅打造泛文旅生态圈战略背景下一次成功的落地展示。


那么,对于重庆而言,这样一座高档次、超量级的文旅项目,能给城市带来什么?


作为重庆市级文旅重点项目,重庆融创文旅城在引进之初,就定位为“3000年巴渝文化新地标、世界旅游目的地”,助力重庆加快建设世界知名旅游目的地。 


在实际设计建造中,重庆融创文旅城也秉持融创文旅“一城一色”的理念,以巴渝文化为主题,促进重庆在地文化的广泛传播。例如,渝乐小镇在建筑上设计了融合重庆特色的吊角楼建筑元素;渝秀的部分外立面也用到了重庆的山水元素;融创茂整个设计也是以重庆版图的火凤凰形象引申出来的。


毫无疑问,在如今重庆市加快建设国际消费中心城市,围绕打造国际购物名城、国际美食名城、国际会展名城、国际文化名城、国际旅游名城“五大名城”发展背景下,注重在消费业态、商品、服务等方面细分市场,激活多层次消费需求的重庆融创文旅城将迎来更多的想象空间。


结  语


作为中国最大的文旅产业运营商、最大的文旅物业持有者,融创的一举一动都在吸引行业关注,此次重庆融创文旅城的开城更具特殊意义,在构建开放式平台及打造泛文旅生态圈的战略构想下,重庆融创文旅城不仅成为了中国西南地区业态最丰富、影响最广的文旅融合新标杆,也拥有着无限的想象空间。


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